Contentstrategie

Contentmarketing begint met een goede strategie

Voordat je content gaat maken, publiceren en distribueren, is het belangrijk dat je eerst een goede contentstrategie ontwikkelt.

Waarom is een contentstrategie belangrijk?

Zonder strategie laat je de uitkomst te veel aan het toeval over. En dat is zonde. Een goede strategie draagt namelijk onder meer bij aan een hogere conversie en meer interactie met je doelgroep of publiek. Maak een plan en laat content de merkboodschap ondersteunen. Zo hou je de regie over de identiteit, het imago en de boodschappen die jouw organisatie naar buiten zendt.

Vinden, binden en activeren

De belangrijkste thema’s zijn: vinden, binden en activeren van je doelgroep. Daarbij gaat het niet altijd om het trekken van zoveel mogelijk bezoekers naar een platform, maar vaker om ‘engagement’ (betrokkenheid). Een betrokken doelgroep is belangrijker dan vluchtige bezoekers, omdat zij zich verbonden voelen met jou en daardoor eerder geneigd zijn om iets van je te kopen, te lezen of af te nemen.

Het doel

Voordat we beginnen met het ontwikkelen van de contentstrategie moeten we ons doel bepalen. Daarbij kun je denken aan:

•  ‘Thought leader’ worden in jouw vakgebied
• Het oplossen van een imagoprobleem
• Een of meerdere producten aan de man brengen
• Meer bekendheid voor je merk creëren
• Je doelgroep of publiek aan jou of je merk binden
• Je publiek of doelgroep informeren of activeren

Vervolgens gaan we kijken wat we wanneer in welke vorm aan wie gaan sturen en via welk kanaal we dat doen. We bepalen ook wie verantwoordelijk is. Deze gegevens uit de contentstrategie gebruiken we later voor de contentplanning.

We doen het samen

Een contentstrategie ontwikkelen in je eentje is vaak lastig. De welbekende tunnelvisie, aannames en oogkleppen liggen op de loer. Daarom doen we het samen. Daarvoor hebben we strategisch denken en creativiteit nodig. Dat is waarom ik met jou (en eventueel andere strategen en creatieven) werk aan het ontwikkelen van een effectieve strategie.